VANS
MASTERMIND WOLD
GUADALUPE
Projeto
Lançamento da coleção entre a Vans e a marca japonesa Mastermind, sob a divisão Vault by Vans. Para celebrar esse lançamento, preparamos uma experiência única, combinando elementos gastronômicos e musicais. A proposta era oferecer aos convidados uma imersão completa nos produtos da coleção, proporcionando uma vivência sensorial que destaca a essência da colaboração entre as duas marcas. Em um jantar exclusivo para influenciadores e parceiros de mídia, onde os convidados puderam ser os primeiros a ter contato com a coleção, além da produção de itens exclusivos como parte da experiência em surpreender e encantar, mesclando o estilo e a qualidade características da Vans e da Mastermind juntamente com o parceiro local, a Guadalupe Store.
Responsabilidades
Plano estratégico de lançamento, criação do projeto, escolha do parceiro comercial, gerenciamento do com o cliente, mailing de convidados, aprovação
Ano
2023
Para comemorar o lançamento exclusivo da coleção Vans x Mastermind, no Brasil. Desenvolvemos em conjunto com a Guadalupe Store uma das principais boutique de cultura e moda urbana, e parceiro comercial de energia para Vans, criando uma experiência sensorial envolvendo gastronomia, moda e música.
Com o propósito de gerar energia, por meio de uma experiência única em um ambiente customizado, repleto de pessoas influentes de diversas areas, parceiros de mídia, e comunidade da Guadalupe e da Vans.
Muito mais que um mailing de convidados, buscamos pessoas que tinham ligação com o lançamento da coleção, com a marca Vans ou com a Guadalupe, pensando não só no alcance que criaríamos, mas com pessoas influentes em suas comunidades ou meios, sendo eles pequenos ou de grande alcance, mas que fossem interligados a arte, moda e música.
Com a proposta de seguir o mais próximo do DNA japonês da Mastermind e seus elementos apresentados nesta coleção com a Vans, organizamos um jantar em um restaurante japonês na cidade de São Paulo. Ambientamos o local não apenas para acomodar os convidados, mas para que o espaço fosse realmente uma extensão física da coleção. Os convidados foram os primeiros a ter contato com a coleção, e, para isso, preparamos um espaço para interação com os produtos, incluindo vestuários, acessórios e calçados.
Todo o evento foi planejado para que os convidados interagissem entre si e com os produtos a todo momento, desde a chegada ao local, passando pela interação com a coleção, recebimento de seeding no local, até o jantar, que foi cuidadosamente elaborado em cada detalhe, desde a escolha da louça até o menu impresso que dava boas-vindas a cada convidado e detalhava cada prato, que foi pensado minuciosamente, além da experiência sensorial de Jazz Japonês durante todo o jantar.
Queríamos não apenas presentear os convidados com peças da coleção, mas também que eles pudessem levar elementos daquela noite para suas casas. Inspirados no mood da campanha, desenvolvemos difusores de ambiente personalizados, entregues em uma caixa de madeira com os logos das marcas envolvidas, além de um par de hashis que trazem as inscrições de latitude e longitude da Guadalupe e marcações da Vans.
Desdobramos também o lançamento no dia seguinte em uma experiência física de Guide Shop e ambientação, para os clientes que visitaram a loja da Guadalupe, no bairro do Bom Retiro, no dia do lançamento da coleção.
