CAMPANHA
PUMA RIDER
Projeto
Projeto de desenvolvimento da Campanha anual da PUMA, com foco em Música, Arte e Moda, visando o lançamento da nova franquia de produtos PUMA RIDER. Este projeto abrange o mapeamento de comunidades estratégicas, cultura jovem e um plano de lançamento e ativação com micro e grandes influenciadores, além de um trabalho em conjunto com mídias parceiras para impulsionar a jornada da marca. Apesar dos desafios impostos pela pandemia de 2020, demonstramos nossa resiliência e adaptabilidade, buscando novas formas de engajar seu público, refletindo no grande sucesso que foram esses lançamentos ao longo do ano, se refletindo em um ótimo sell out de vendas.
Responsabilidades
Estratégias de Marketing, Mapeamento de comunidades, trabalho de restate do produto para os dias atuais.
Ano
2020
FUTRO - RETRO/FUTURO
Com objetivo de contar todo o legado da família de produtos PUMA Rider, franquia de produtos que nasceu mais precisamente em 1977, e que seria o principal modelo da marca pelos próximos anos, montamos um plano pensando no legado e historia dos produtos e como traduzir ele para os dias atuais e para as novas gerações, com isso desenvolvi um plano por meio de uma jornada do produto, pelas suas diversas variações de modelos, começando pelo Puma Style ate chegar no Future Rider, trabalho desenvolvido com comunidades específicas desde "Sneakerheads", parceiros de mídia de diversos públicos, músicos e também criativos de múltiplas áreas, alem de um plano estratégico muito bem pensando na forma e locais onde seriam vendidos e ativados. Nessa jornada um dos grandes desafios foi adaptar grande parte dos conteúdos e ativações devido a pandemia da Covid-19.
SNEAKERSBR
Contamos com a parceria do sneakersBR, um veículo de mídia especializado em tênis, que desempenha um papel importante no mercado local ao se comunicar com o público-alvo que buscamos, resgatando a história e a herança dos produtos, mostrando as novas versões e as inspirações por trás dos lançamentos, por meio de conteúdos, matérias e análises detalhadas (unboxing reviews) a cada novo lançamento. O sneakersBR se estabelece como um parceiro confiável e um canal de comunicação eficaz para gerar reputação e engajamento do público que entende e gosta tênis.
PUMA STYLE RIDER
Nos unimos à equipe do SneakersBR e desenvolvemos uma série de conteúdos digitais com o objetivo de fornecer aos consumidores mais detalhes sobre cada lançamento. Para cada novo lançamento, criamos vídeos de "on feet" e de unboxing reviews, permitindo que nosso público acompanhe de perto os detalhes e a experiência desses novos modelos.
A família PUMA RIDER tem um legado fascinante que merecia ser explorado. Sua história revela um elo entre o passado e o presente, através do movimento criado pela marca chamado FUTRO (Futuro/Retro). Por meio do quadro SBR LISTA, podemos aprofundar esse conteúdo e alcançar tanto os entusiastas da cultura sneaker quanto aqueles que apreciam as ricas narrativas por trás dos produtos.
SBR LISTAS: PUMA RIDER
Durante o período desafiador da pandemia, foi necessário adaptar e repensar formatos em nossa jornada. Nesse contexto, o tradicional modelo de unboxing reviews foi reconfigurado de modo a oferecer uma nova forma de exibição, mas permitindo continuar nossa jornada do produto, além de uma amplificação da campanha, que contou com participação da protagonista Bruna Marquezine, que contribuiu para a divulgação desse lançamento.
PUMA STYLE RIDER
KICK STORY
Para enriquecer e adicionar mais personagens à história, como grande admirador do trabalho do Kick Story, consegui envolvê-los em nosso projeto. Dessa forma, conseguimos apresentar uma narrativa autêntica, permitindo que contem histórias através dos tênis. Convidamos alguns criativos para contribuir com suas perspectivas e incorporar suas personalidades em nossa jornada.
Convidamos Julia Costa, Thiago Miyamura e Olivia Lang.
NOTTHESAMO
Nos juntamos ao NOTTHESAMO que é uma plataforma de mídia e de moda, arte e cultura urbana, global e localmente, para traduzirmos de forma única, simples e local a história do PUMA RIDER.
Por meio de duas perspectivas e quadros do NOTTHESAMO, o 'Por Trás do Corre', convidamos Julia Razuk e Derek para mostrarem um pouco de sua vivência, rotinas e suas relações com arte e música através de duas entrevistas produzidas em vídeo.
E o "Para ficar de olho", onde apresentamos nomes na cena e movimento local que possuem um grande talento em suas áreas de atuação, seja com música, arte ou moda, trazemos para as lentes Teiu DJ e Produtor musical e a criativa e modelo Pietra Abreu. Além da produção de entrevistas, desenvolvemos um shooting com cada um dos criativos locais.
BACO EXU DO BLUES
Dando voz a campanha, sendo música um dos pilares de campanha, desenvolvemos alguns conteúdos com o artista e músico Baco Exu do Blues para jornada de lançamento do produto, aproveitando sua apresentação no Festival de Verão de 2020
BRUNA MARQUEZINE
Ampliando o alcance na última etapa da jornada, contamos com uma produção de conteúdo de grande impacto com a atriz e modelo Bruna Marquezine. Mais do que simplesmente adaptar a campanha, a equipe teve que se ajustar à pandemia de 2020, impondo transformações profundas em vários aspectos da vida. Isso exigiu que a estratégia de comunicação e lançamento da campanha fosse repensada, resultando na reavaliação de todo o conteúdo produzido no início do ano, uma vez que todos já haviam mudado ou estavam em processo de mudança. Com esse pensamento coletivo, recontamos essa parte da jornada.
Através do pensamento de "a mudança começa quando a gente se move". No vídeo, Bruna foi convidada a reviver os momentos da viagem e dizer como se sente ao assistir o novo vídeo da campanha, gravado em Nova York em março de 2020, com a campanha sendo executada em junho de 2020.
REVISTA SBR #15
Construção de um editorial com o SneakersBR, para revista edição de número 15º da revista, contando passado e o presente dos calcados, material produzido em mídia digital e impressa distribuída de forma gratuita em alguns pontos como lojas de tênis, realizamos também um seeding elevado com produto + revista.
