PUMA
KIDSUPER
PALMEIRAS
Projeto
Campanha Global, 100% desenvolvida no Brasil, para colaboração entre as marcas PUMA x KidSuper Studios, campanha realizada com a participação dos atletas William Bigode, Gabriel Veron, Weverton e Renan, do time profissional de futebol da Sociedade Esportiva Palmeiras, club também patrocinado pela PUMA.
Responsabilidades
Estrátegia de Campanha, Desenvolvimento e Produção.
Ano
2021
A marca KidSuper Studios, liderada pelo criativo Colm Dillane, tem uma forte ligação com o Brasil e um profundo interesse pelo futebol local. Já tínhamos o planejamento de que no primeiro trimestre de 2021 seria oficialmente lançada a coleção em parceria com a PUMA e KidSuper. Soubemos do desejo de Colm de realizar toda a campanha de lançamento da próxima coleção no Brasil, uma vez que a mesma já possuía inspirações e referências relacionadas ao futebol. Considerando que Colm é um admirador do clube Palmeiras, time que também é patrocinado pela PUMA e que havia acabado de conquistar o torneio da Libertadores da América.
Eu, juntamente com a equipe, desenvolvemos uma campanha unindo atletas profissionais do clube e também assets da marca, com a proposta de mostrar o estilo de vida esportivo da coleção.
No entanto, o processo não foi isento de desafios. A produção e o shooting da campanha foram realizados em dezembro de 2020, período ainda marcado por algumas restrições devido à pandemia.
Publicação da campanha no Instagram: @KidSuper
Publicação Vídeo da campanha no Instagram: @KidSuper
MODA & ESPORTE
Buscamos demonstrar a capacidade do esporte em influenciar a moda e transcender suas fronteiras tradicionais, em buscar mesclar os universos onde a moda sempre acaba presente, mas nunca em holofote. Utilizamos elementos como arquibancadas, gramados e bancos do campo, ampliando os horizontes e desafiando as percepções convencionais, traduzindo e deixando notável a intervenção do esporte de uma maneira verdadeira na campanha, tal qual a evidência da parceria entre o club Palmeiras na campanha, deixando genuína de tal forma que ficaram claras as referências da coleção. Campanha produzida no período de flexibilidade da pandemia, porem com restrições.
LIFE STYLE
Com objetivo de traduzir maximizar a representação dos produtos em ambientes despojados e de forma clara através dos atletas, deixar a campanha com referências do esporte, porém de forma prática para qualquer consumidor em qualquer lugar do mundo ter fácil entendimento, incorporar e materializar as ideias expressadas por Colm na coleção em um ambiente descontraído e, tao cheio de emoção para quem acompanha o universo do futebol, misturando arte, esporte a moda e, ao mesmo tempo, deixando os atletas confortáveis com o momento.
ATLETAS PROFISSIONAIS
Contamos a moda esportiva com atletas reais, trazer o atleta para outro ambiente que não seja o ambiente competitivo dos gramados, a moda se transformou em um poderoso meio de expressão capaz de refletir a personalidade de quem a utiliza, sendo assim para deixar a campanha ainda mais real as inspirações de Colm, campanha contou com os atletas patrocinados pela PUMA, William Bigode, Gabriel Veron, Weverton e Renan. Ao trazer atletas, a campanha consegue transmitir maior autenticidade. Ao invés de retratar apenas modelos profissionais, optamos por contar a história com quem vive diariamente o esporte, permitindo que o público estabeleça uma conexão mais profunda com a coleção. Ao serem retratados de maneira real e em contextos incomuns.
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